Color, Estilo y Coherencia.

Si en la anterior entrada hablábamos sobre la marca, el logotipo y la tipografía dentro de lo que es la Imagen Coorporativa, hoy vamos a tratar de otros tres conceptos que se emplean en la grafica de la empresa pero que repercuten al resto de las imágenes de la empresa, producto y establecimiento: el color, el estilo y la coherencia.

El color es el otro componente de la personalidad física de la empresa, que cumple una función distintiva sobre la que se articula el logotipo y el símbolo. Al decidir un color para una empresa o un producto determinado, es importante escoger el más representativo de la categoría del producto. En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. Los colores no son iguales ante los ojos del observador. Desde esta óptica, su uso adecuado permite:

- Mostrar el producto de manera más atractiva.
- Atraer la atención del consumidor.
- Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia.
- Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconómicas.

El estilo es la cara de una empresa frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

El estilo que debe tener una marca, empresa, producto o establecimiento tiene que partir de la idea básica de sus creadores o concepto y es primordial para asegurar el éxito de la empresa. Son las características (graficas o no) que generalizan una imagen visual y que es necesario mantener para una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, escaparates etc. (este tema ya lo tratamos en nuestra entrada sobre Coherencia)

A la unión de los conceptos de marca, logotipo, tipografía, color, estilo y coherencia se le denomina Identidad Corporativa y es necesario su creación o reorientación cuando:

-Una nueva empresa u organización se pone en marcha
-Una empresa u organización se ha fusionado con otra
-Una empresa diversifica su gama de productos
-Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
-Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.
-Los productos son más famosos que la empresa.
-Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente, comienza un nuevo orden .
-Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.

Los beneficios de la Identidad Corporativa son:

-Aumento del conocimiento público de una empresa u organización"En resumen, una imagen más apropiada en el mercado."
-Mayor confianza de los empleados y el cliente de la empresa u organización
-Ahorro de costos por estandarización.


Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y su capacidad y en función del mercado y sus exigencias.

El desarrollo del manual de identidad corporativa, es fundamental para la correcta aplicación de todos estos conceptos.

Las imagenes que ilustran esta entrada son de la tienda Camper en Old Bond Street en Londres, diseñada por Campana Brothers, anticipo de la que se abrió la semana pasada en Regent Street diseñada por Tokujin Yoshioka.