Bikkembergs

Continuando con el post en que nos referiamos a la provocación en el retail y que hablaba del la firma Abercrombie & Fich, hoy vamos a hablar de la otra tienda que comentamos, la que el diseñador belga Dirk Bikkembergs acaba de inaugurar en Milan. Se trata del flagship de la firma con un espacio de 1.300 metros cuadrados situado en plena Vía Manzoni, una de las calles comerciales más importantes de la ciudad.

Su concepto del "Sport Couture" se exhibe a lo largo de las distintas estancias donde podemos encontrar desde la línea más depurada de la firma hasta los complementos y las populares zapatillas deportivas de tacos que lo hicieron famoso. Las más lujosas prendas de vestir con esencia deportiva y casual están a la disposición de todas aquellas personas que se acerquen a visitarla.

Dirk Bikkemebergs no sólo ha propuesto una tienda donde comprar sus colecciones, también ha diseñado dentro de ella una pequeña vivienda lujosamente decorada, donde suele vivir Andrea Vasa, un futbolista italiano de la segunda división del Calcio. Sí, como lo oís, este chico duerme en su dormitorio, se lava los dientes en el baño, mira la televisión en una sala y hace pesas en un pequeño gimnasio. Igual que en Gran Hermano.

Todo esto lo hace en un espacio cerrado por cristales que se puede ver desde el exterior, igual que si se tratase de un escaparate. El objetivo del diseñador es conseguir que los clientes se identifiquen con el estilo de vida de un deportista, con sus costumbres, y con su manera de vestir. Con esto no sé si conseguirá aumentar las ventas, lo que sí ha logrado por lo menos es llamar la atención provocando.

Presentacion de la tienda por parte de Dirk Bikkembergs e impresionante inaguración.