Joyeria Roca Barcelona

Siguiendo con el tema del anterior post referente a los comercios históricos vamos a comentar un ejemplo cercano, en este caso llevado a termino por lo menos con buen gusto. También hay que destacar que se ha llevado a cabo en Barcelona, donde tienen una conciencia histórica mayor que en el resto de las ciudades de nuestro país .

El comercio al que nos referimos es la emblemática joyería Roca, diseñada en 1935 por Josep Lluis Sert, situada en el número 18 de Paseo de Gracia y que surge del entendimiento entre dos personas inquietas, arquitecto y cliente, cultivadas y sensibles a las nuevas tendencias artísticas, que consideraron la arquitectura (en este caso un local comercial ) como algo más que el contenedor de un negocio estrictamente lucrativo ; hace pocos meses ha pasado a convertirse en el buque insignia de la firma Tous en España.

La joyería Roca era un brillante manifiesto de la voluntad moderna. Un ejemplo de la interpretación de la modernidad en España,, que aparece en la contraportada del número 14 de 'AC' dedicado a la Vivienda Moderna ( la revista AC para quien no lo sepa se publica en Barcelona en los años 30 y recoge el inicio del movimiento moderno de Arquitectura en España Llamado GATEPAC), dice J.L. Sert: "No es la misión del arquitecto moderno el hacer uso de los materiales y combinar con mejor o peor gracia las nuevas soluciones(...), ello conduce a la falsa arquitectura moderna(...) La estética de la nueva arquitectura está en la claridad de las nuevas soluciones adoptadas y logradas sin ninguna clase de rebuscamientos ni fantasías (...) economía, eficacia, función, belleza".

La Joyería Roca como empresa sigue funcionando, pero al no haber sabido adaptarse adecuadamente a los tiempos que corremos y ante el negocio inmobiliario ha decidido abandonar su sede y su “asset” mas valioso, su local en el Paseo de Gracia .

Por suerte para todos los amantes de la arquitectura el nuevo inquilino del inmueble es otra firma de Joyería, Tous, denostada por algunos por mercantilista, pero no hay que olvidar que partiendo de un mundo muy complicado y en recesión como es el de la joyería han sabido entrar en otros sectores, dirigirse a un publico determinado y tener el éxito que todos desearíamos para nuestros negocios.

Al tratarse del mismo sector de negocio, ha tenido la posibilidad de reconstruir parte del proyecto original de Sert y modernizarlo con respeto y sin perder del todo su esencia. Al instalarse en este inmueble y convertirlo en su flagship en Barcelona , pretende adquirir el “asset” que ha perdido la Joyería Roca y que éste le dé un mayor valor añadido a la firma. Esto se refleja en su pagina Web, donde han colgado las fotos que ilustran este post y donde se aprecia la evolución del establecimiento a lo largo de los años, las del 2009 son el resultado de la actual intervención.

Por otro lado como conoce el negocio que ha adquirido y sabe lo que era rentable en él, ha podido acceder a la distribución en Barcelona y algunas otras provincias de los exclusivos Relojes Rolex, que hasta ahora distribuía la joyería Roca.

Según escribo este post me da por pensar cuanto aguantara la Joyería Grassy en Madrid con su emblemático local en Gran Vía, un ejemplo similar al de la Joyería Roca, ¿Quien cogerá el relevo, si se llegase a producir tan triste acontecimiento, y que hará con el? .